中国女性护理用品品牌发展现状与趋势分析（2021）

一、导言

随着女性健康意识的提升和市场对卫生巾产品需求的增长，中国市场上涌现出了许多知名品牌。从质量、价格到服务，这些品牌在不断改进自身的同时，也为消费者提供了多元化的选择。近年来，女性护理用品行业进入了一个新的发展时期，各大品牌通过技术创新、品质升级和营销策略优化等手段来满足日益增长的市场需求。卫生巾作为女性日常必备品之一，在这一过程中扮演着重要角色。接下来本文将着重介绍2021年中国十大卫生巾品牌，并探讨这些品牌的市场表现和发展趋势。

二、背景分析

（一）女性健康意识提升及市场需求变化

随着社会进步，公众对个人健康的重视程度不断提高，女性自我保护意识显著增强。与此同时，年轻一代消费者逐渐成为市场的主力军，她们追求更优质的产品体验和个性化服务，促使行业不断创新以适应市场的新需求。

1. 产品质量：消费者更加注重卫生巾的安全性、舒适度以及环保性能。

2. 产品种类多样化：除了传统的薄型和超薄型外，还有夜用、翼展、冰感等不同功能款式供选择；部分品牌还推出了专为敏感肌肤设计的产品。

3. 品牌形象建设：一些企业通过赞助公益活动或推出公益广告等形式来树立良好品牌形象。

4. 个性化需求满足：针对不同年龄层、体型特征以及特殊时期的女性消费者提供定制化产品和服务。

（二）行业发展趋势

1. 技术创新驱动发展：新材料和新工艺的应用使得卫生巾更加柔软亲肤、吸收力更强；智能穿戴技术也已开始应用于部分高端产品中。

2. 绿色环保理念普及：越来越多品牌推出可降解材料制成的产品，响应国家倡导的可持续发展目标。

3. 数字化转型加速推进：数字化营销手段如直播带货等成为主流趋势之一。

三、卫生巾十大品牌介绍

1. 维达（Vinda）

维达是知名生活用纸和卫生用品制造商，其旗下“妮飘”、“心相印”等多个子品牌覆盖女性护理领域。维达在2021年推出了一款以环保材料为主打卖点的女士卫生巾产品线——“绿意”，引起市场广泛关注。

2. 舒洁（Suhui）

舒洁成立于1985年，是中国最早的卫生用品生产商之一，在行业中具有较高知名度。该品牌以其专业性、可靠性和高质量赢得了广大消费者的信赖。近年来更是推出了一系列针对敏感肌人群设计的产品，满足了更多细分市场需求。

3. 漱玉平民

漱玉平民是山东漱玉平民大药房连锁股份有限公司旗下专注于女性健康护理的品牌，主要产品包括卫生巾、护垫等系列产品。2019年漱玉平民正式进军卫生巾市场，并与韩国企业合作开发了一款名为“洁婷”的高端品牌卫生巾。

4. 姜博士

姜博士是一家致力于研发创新性卫生巾和纸尿裤产品的本土品牌，其产品以天然植物提取物为主要成分，在保持高效吸收性能的同时减少化学添加剂对人体肌肤的刺激。近年来姜博士加大了对新产品开发和技术改进方面的投入力度，并取得了显著成效。

5. 小护士

小护士是隶属于山东朗华集团有限公司旗下的一个知名品牌，成立于1993年，多年来一直深耕女性护理用品领域，拥有较强的研发能力和生产能力。2020年起开始与国际知名化妆品牌合作推出联名款卫生巾产品，在市场上获得了较好的反响。

6. 绿之韵

绿之韵创立于2005年，是河南绿之韵生物科技有限公司旗下专注于绿色健康生活理念的品牌之一。其主要产品涵盖卫生巾、护垫等多个品类，并以自然环保为核心卖点吸引消费者关注。近年来该品牌通过不断拓展线上销售渠道以及强化线下终端布局等方式实现了快速发展。

7. 希适美

希适美成立于2013年，是一家集研发、生产与销售于一体的现代化企业，在国内多个省市设有生产基地和营销网络。其卫生巾产品采用了先进的生产设备和技术工艺，并注重在包装设计上融入时尚元素以提升品牌形象。

8. 朵而

朵而品牌创立于2006年，隶属于安徽宝岛健康用品股份有限公司旗下。该企业在生产过程中严格控制质量标准并不断创新技术来提高产品的舒适度和功能性。近年来随着国内消费者对高端产品需求日益增加，“朵而”也开始尝试推出了一些针对不同消费群体的多样化系列产品。

9. 七度空间

七度空间成立于2016年，是一家专注于女性卫生用品研发与制造的专业公司。其主打品牌“七度空间”自创立以来便以高品质、高性价比赢得了众多忠实用户的支持，并通过持续的产品迭代升级来保持市场竞争力。

10. 健之宝

健之宝成立于2005年，隶属于佛山市健之宝日用品有限公司旗下，主要从事个人护理产品生产销售工作。该品牌卫生巾在吸收性能、透气性和柔软度等方面表现优异，深受广大女性消费者的喜爱与信赖。

四、市场分析

据艾瑞咨询数据显示，在过去几年中，中国女性护理用品市场规模保持稳定增长态势，并预计在未来几年仍将维持这一趋势。其中卫生巾作为消费者使用频率最高的产品之一，在整个行业中占据着重要地位。

1. 价格区间差异明显：从几十元到数百元不等的价格段内都存在一定数量的品牌存在；但总体而言高端市场集中度较高；

2. 线上渠道快速增长：近年来随着电子商务平台的普及与发展，越来越多消费者倾向于通过网络购买卫生巾等个人护理用品。因此各大品牌纷纷加大了线上营销力度，并积极探索社交媒体、直播带货等新型营销模式来提升知名度和销售额。

3. 品牌竞争激烈：为了争夺市场份额，各家企业在产品研发、渠道建设以及售后服务等方面展开激烈角逐；同时部分本土新兴品牌也不断涌现并迅速崛起成为不可忽视的力量。

五、发展趋势

展望未来，中国女性护理用品行业预计将继续呈现以下特点：

1. 科技创新驱动产品升级

2. 绿色健康理念深入人心

3. 个性化定制服务逐步普及

4. 数字化营销手段广泛应用

5. 多渠道融合布局加速推进

六、结语

综上所述，中国女性护理用品市场正经历着快速变化与发展。对于消费者而言，在选择卫生巾等产品时需要关注品牌信誉度、产品质量及价格等因素；而对于企业来说，则应紧跟市场需求趋势持续创新优化自身产品与服务以满足更多用户需求。

注：本文所列排名仅供参考，并未对各品牌的市场份额或销售收入进行具体统计分析，亦不代表任何官方数据。由于市场竞争环境不断变化，因此上述信息可能存在一定时效性限制，请读者们在实际参考时注意最新资料来源。